这是个大问题。Google 会提供数百种不同的指标供您查看。哪些指标最重要？哪些指标可以忽略？哪些指标应该向老板展示？
我们将分解公司参与度各个层面最重要的指标。但首先，让我们从基础知识开始。（如果基础知识让您感到无聊，请跳过。）
什么是 Google Ads？
Google Ads（以前称为 AdWords）是由 Google 运营的广告平台（令人惊讶）。Google 广告采用按点击付费模式，这意味着当用户点击他们的广告时，广告商会向 Google 付费。毫无疑问，您已经在 Google 搜索结果的顶部和底部（有时在旁边）看到过这些广告。
Google 如何决定何时何地展示哪些广告？每 奥地利电话号码库 次您向 Google 提交查询时，大约 0.8 秒内，Google 都会扫描其庞大的广告数据库并决定哪些广告应显示在页面上。首先，Google 使用关键字和语义根据查询确定每个适合显示的广告。然后，进行竞价。一个广告客户可能愿意为一次点击支付 1.50 美元，而另一个广告客户只愿意支付 1.25 美元。一般来说，出价 1.50 美元的广告将赢得第一个广告位，出价 1.25 美元的广告将赢得下一个广告位。但是，价格并不是唯一的因素。Google 还会考虑广告的质量，我们稍后会深入探讨这一点。
您可能还在日常浏览的网站上看到过 Google Display 广告。Google Display 广告不会出现在搜索结果页面上，而是出现在其他网站上，通常以视觉图形的形式出现。大约有 200 万个网站参与了 Google 的 Display Network。
监控和评估 Google 广告
作为一名知识渊博的数字营销人员，您知道您不能只是设置广告然后就不管了。好吧，您可以，但前提是您想浪费金钱。Google 广告需要监控、评估和优化。它们需要定期进行分析。
大多数广告客户对于如何正确维护广告都有不同的想法。有些人建议在他们有时间向您提供足够的数据之前不要触碰广告。其他人建议定期对出价、关键字和广告文案等内容进行细微更改。有些人建议设置规则和自动化，以便您尽可能少地触碰您的帐户。
Engenius 团队更喜欢采用周期性方法。（没错，我 但这意味着要控制你的自我 们不仅制作 Google 广告，还制作精美的网站。在此处详细了解我们的 Google 广告服务。）根据广告帐户的规模，我们可能会每周调整出价和关键字，每月优化广告文案和登录页面，并每季度进行关键字研究/创建新的广告组。
无论是系统化还是自动化，广告都必须定期监控、评估和分析。因此，价值百万美元的问题是，在需要关注的数百个营销指标中，哪些是最重要的？您应该关注哪些指标来指导您的优化决策？
*这些指标中的大多数对于任何按点击付费广告活动都至关重要——无论是社交媒体营销（如Facebook 广告）还是搜索引擎营销。
哪些 Google 广告指标最重要？
高管指标
如果您的企业正在寻求发展，那么这些就是您最重要的指标。当您说“我们正在开展广告活动”时，这些是高管层想要看到的数字。我们谈论的是回报、投资回报率和利润。
每个广告系列的目标并非直接获得收入，也不是每个广告系列都针对漏斗底部的关键字。但希望您可以为不同的漏斗顶部操作分配价值以衡量效果。
说到 C-Suite，这里有一些很棒的免费数字营销工具，可帮助您进行报告和分析。仍然需要帮助？我们很乐意讨论数字营销能为您的公司带来什么 -让我们安排一次通话。
广告支出回报率 (ROAS)
广告支出回报率顾名思义就是：您能获得多少钱？ROAS 是任何广告活动的最终指标。当 CEO 问“广告效果如何？”时，这就是您的首选指标。
如何找到它？
ROAS = 广告支出/广告收入
为了找到真正的 ROAS 数字，您需要跟踪您的交 巴哈马商业指南 易和销售情况，并跟踪这些潜在客户的来源。
听起来很简单，但有很多变量。也许您的购买周期很长，并从广告中获得了潜在客户，但他们处于漏斗的顶端，还远远没有付钱给您。或者也许某人最初与您的网站互动是通过广告，但他们最终在与社交媒体帖子互动后购买了您的网站。您应该将这些收入归因于广告还是社交网站流量？这些都是您的团队必须做出的决定。
什么是好的基准？
积极就是好的。
最好的基准是将您的广告回报率与其他渠道的回报率进行比较。如果回报率低得多，则意味着您的帐户需要一些帮助，或者它不是最适合您的渠道。或者，如果您看到广告回报率高得多，请继续投资！
每次转化费用
每次转化费用是您为所期望的每项操作花费的金额。
这可能是单个广告系列最重要的指标。当然，转化可以有多种不同的形式。对您来说，转化可能是购买、表单提交或电子邮件注册。每次转化费用告诉您为所需操作支付了多少费用。当我们谈论按点击付费广告系列时，这个指标至关重要。
